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每日話題:歷經七年從一件襯衫開始 凡客重新上路

 2014-09-11 17:18  來源: A5站長網   我來投稿 撤稿糾錯

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A5站長網(www.managing-depression.com)9月11日消息,凡客,七年了!在凡客的新品發布會上可以看到陳年痛定思痛后的決定,陳年說過“再做不好產品要遭雷劈了”!從一件襯衫開始的凡客能否打個翻身仗!

當陳年花了69分鐘介紹一件襯衫的故事之后,業界對這件襯衫樣式、體驗、生產、庫存的好奇心被大大勾起,“能跑分的襯衫”、“讓千元以上的襯衫LOW爆了”,附加在這件襯衫上的除了凡客的“小米化戰略”,還有陳年一年的蟄伏與王者歸來的野心。

2007年10月,凡客誠品上線,模式定義為自有服裝品牌網上銷售,通過大規模的廣告投放被迅速熟知。在業內看來,凡客誠品借鑒的是上海的PPG,這家用短短一年半時間成為國內第二大襯衫銷售企業的服裝電商,曾被捧上“服裝業戴爾”的神壇,其所創的“輕公司”模式同樣植根凡客,甩掉工廠和實體店,通過代工廠和網絡直銷連接產品和消費者。憑借品牌營銷和高性價比產品,一度創造了互聯網品牌的成長神話。然而,好景不長,從2012年起,凡客的品類擴張策略,讓其面臨巨大的產品庫存壓力。

陳年說,我為雷軍的一句話“咱能不能先做好一件襯衫”,我想了三個月才想明白!到真正做好這件襯衫我們用了一年。這一年里我知道了哪里的棉花最好,襯衫的線條怎么設計流暢、免燙工藝的流程如何等等。做品質真的很不容易過程很痛苦!

還是一件襯衫,7年后,凡客重新上路。不過這次,國內電商江湖少了一位大佬叱咤風云,多了一位謙卑的創業者。“怎么熬過來的?我只想說今天我站在這里,讓過去的事情都過去吧。當時的凡客非??斓乃俣任樟酥袊b業所有的毛病,而現在凡客就是一個重新創業的公司。”陳年道。

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