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凡客、當當與中國質造:創業火爆背后隱藏的沉淪基因

 2015-07-30 17:47  來源: A5站長網   我來投稿 撤稿糾錯

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成功大多相似,不成功似乎總有著多色的原因,凡客、當當這些曾經紅極一時的創業公司已經慢慢褪去光環,這背后隱藏著的,是通用的沉淪基因。


 


凡客

錯過了風光的凡客,帶著斷掌殘臂,努力著活了下來。

襯衫、T恤,這些曾經促成凡客的黃金時代的品類,已經隨著凡客的不斷擴張、質量的失控淡出人們的視野,一度要給用戶最好、性價比最高的凡客,加法做得太過粗野,丟了用戶、傷了自己。

現在的陳年在拼命地利用一切“高質量”手段,試圖換回那些已經丟了的用戶,“現在凡客只給用戶最好的”,陳年找來一批批設計師,從材質、工藝圖案到版型設計,每一個環節都要做到精益求精。

但傷了的口碑,怎么會這么容易就被扭轉回來?

在這些逐漸被用戶遺忘的日子里,陳年學營銷、招設計,凡客隨著國內電商的腳步,確實在努力著,只是,對比于多年前“質量”的瞬間下滑,所有的改變都還顯得單薄。

當當

唱衰不斷的當當網,正在進行著私有化,股價什么的咱們尚不討論,作為廣千用戶中的一員,安然期待的真是“圖書”上的突破。

或許是圖書,這么一個單品類實在不足以維持當當的生計,當當曾滿懷希望的擴張起了市場:尾品匯、服裝、孕嬰童、家居、當當超市、當當玩起了綜合性商城、小淘寶模式,曾經“窮得就只剩下錢”的當當,無論完了多少花招,除了圖書音像之外,其他的品類還是沒怎么長成。

有錢,卻仍然“長進”不了的當當,毛躁地擴張,忽略了用戶體驗、忘了已經形成了的用戶習慣的力量……只能當著一個后退難、前進更難的半吊子角色。

當當的特色是圖書,從圖書延伸開來的音像、電子書等也是更應該重點發展的業務角色,而推太多的綜合性電商品類,對一個做慣了垂直電商的它來說,顯然很吃力。安然期望的是,未來,當當不止仍然在圖書、以及其延伸業務上獨樹一幟,還可以摸索出其他的垂直電商品類,并給予深耕,而非太多、太廣的綜合性電商平臺。

中國質造

最近在阿里的助推下,中國質造已經火遍了淘寶,也許它還不曾達到當年凡客與當當的高度,但它正在走的路線,似乎與之前繁盛的凡客與當當無異。

當山寨高仿逐漸變身為獨有的品牌,假貨一說也就變得毫無意義,阿里為高仿鋪了一條路、打出了中國質造,也整頓了淘寶亂象。

而在中國質造里面,也秉承著“凡客”的性價比、當當的獨一無二。初衷是好的,發展也正是向上的,安然想要嘮叨的只有一句話:請注意凡客與當當的下滑、與下滑后的百般努力,中國質造不要輕易犯“老”毛病吧。

作者:A5安然(微信號:armbxsw)來源:A5站長網,轉載請注明出處!

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