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App Store運營推廣實操:產品層面ASO優化的4項指標詳解

 2019-07-08 11:39  來源: 眾量極   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

根據眾量極平臺監控App Store的應用大數據來看,App Store的應用總數已多達210萬,由此可見APP推廣對于App Store這個流量池的競爭有多慘烈可想,但這也并不影響App Store是應用市場里最好的推廣平臺,而ASO作為App Store推廣的第一步,做的好,你的APP推廣絕對事半功倍。今天就聊一聊ASO工作第一步:產品層面的優化。作為APP運營推廣同學運營經驗中不可或缺的一部分,以下內容均為干貨中的干貨。

一.ASO元素

1、應用名稱+副標題

2、應用的關鍵詞和標簽

3、應用的描述

4、應用的Icon

5、應用的截圖及視頻

6、App Store的用戶評價

7、應用安裝量

8、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存等等

9、社會化分享的數據

二、產品層面優化指標

產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重(及關鍵詞的排名),通俗來講就是運營人員可通過自身經驗來做的優化而不用通過第三方付費渠道做的干預行型優化,就目前可優化的應用指標而言,主要包括APP Title(應用名稱)/Keywords/Description/評論。對關鍵詞排名影響的權重大小排序為:APP Title>Keywords>Description>評論。

1、APP Title(應用名稱)優化

l IOS11版本之后,應用名稱包括應用的正標題和副標題,正標題允許添加50個字符,副標題30個字符。原則上充分利用所有字符,但在蘋果審核俞趨嚴格的大環境下,單純的熱詞堆砌是行不通的,在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在(蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可謂突飛猛進)

l APP Title與keywords的權重無法疊加,如果在Title中出現,最好不要在keywords在出現,浪費字符,但是對于APP引流比較強的重要關鍵詞可以適當重復以增加該關鍵詞權重。

l APP Title采用主標題加副標題的形式,主標題是APP名,副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞權重,例如:新聞頭條-手機看今日新聞閱讀資訊的必備工具軟件(專業版)

l 利用副標題的高權重,采用輪換戰術,優化各個核心關鍵詞,當已有核心關鍵詞優化靠前時,版本更新的時候可再重新設置其他的核心關鍵詞

2、Keywords優化

l Keywords一般準備三套詞,每套詞限制100個字符,分別選擇中國、澳大利亞(英文)、英國(英文)

l 上架后沒搜索排名,沒熱度,并且分詞沒有意義的,下一版刪除

l 核心關鍵詞務必放在APP Title的副標題里面

l 大量分析競品的關鍵詞,比對熱度,建立屬于自己的APP熱詞庫

l 挑選10個競品,按照熱度降序,排名錢5的競品詞一般都可以放在Keywords

3、Description描述優化

l 描述性的字數控制在300-500,并保證核心關鍵詞8-12的頻次出現

l 最好出現公司的聯系方式,如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等

l 描述中出現的關鍵詞主要是對Keywords的補充,Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的

4、評論優化

評論的數量和質量對APP本身的權重影響很高,且評論對其內容中所帶的關鍵詞優化排名也有權重,特別是自然用戶內容優質的五星好評。所以一款應用上線,可發動朋友或者公司內部員工自發進行評論,或者啟用一些用戶獎勵機制引導自然用戶去App Store評論,在發動評論之前,CP同學可提前寫好優質評論內容,如果想重點優化某些關鍵詞,可讓這些關鍵詞在每條評論中重復出現,這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。

寫在最后:

對于以上講到的ASO優化內容皆為眾量極ASO優化師經諸多測試的出來的經驗之談,CP同學即拿即用。ASO的基礎優化工具繁瑣,雖然不難,但還是需要諸多的實操經驗。

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