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將赴港敲鐘,快手給騰訊交作業的時候到了?

 2020-11-02 09:42  來源:A5用戶投稿  我來投稿 撤稿糾錯

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文/王勛

來源/熔財經

今年5月,字節跳動股東之一的獵豹移動曾私下出售了一小部分股權,換得6600萬元美元的回報。有媒體據此估算,僅字節跳動中國業務單獨上市,估值將超過1000億美元。

7月31日,據路透社報道,抖音母公司字節跳動正考慮推動抖音中國區業務上市,公司相對傾向于港股。

面對這個年僅4歲的短視頻弟弟,快手著急了,不過,這次跟快手一起著急的還有騰訊。

“快手確定赴港上市,趕在2021年一季度掛牌”。近日,騰訊新聞《一線》報道,快手計劃上市募集約為50億美元,已經確認了美銀以及摩根士丹利為保薦人。騰訊在短視頻領域當要之急就是推動快手搶在抖音之前上市,坐穩“短視頻一哥”的位置。

快手上市的背后,最大受益者還是騰訊

“熔財經”查詢到,2019年12月,快手完成IPO前最后一輪融資,騰訊領投20億,云鋒基金、淡馬錫、紅杉資本等跟頭,快手投后估值將達286億美元,至此,快手已經拿了騰訊4輪投資,騰訊在快手占股近20%,坐穩了第一大股東的位置。

投資快手為騰訊加起了一道護城河,但凡親兒子微視當初爭點氣,騰訊也不至于如此大費周章。

在2017年,抖音日活僅幾十萬,還只是一個專注年輕人15秒音樂短視頻的社區,彼時的快手已擁有3億用戶,DAU高達4000萬,在當時,騰訊曾有意收購快手,不過最終并沒能達成協議,轉而變為投資。

按照騰訊以往的賽馬型投資習慣,在同一個領域從來不會只投資或扶植一家企業,通常投資多個有競爭力的項目,并保證自己的利益實現最大化, 比如此前投資游戲直播兩家頭部公司斗魚和虎牙,先后推動兩家公司上市,視發展情況繼而股權合并,“雞蛋從不會放在一個籃子里”。

在短視頻領域騰訊也曾想依葫蘆畫瓢。

2018年3月,抖音日活躍用戶數超過7000萬,頭條開啟新一輪融資,此時馬化騰拋出了橄欖枝,聯合還是“被圍剿”,只在張一鳴的一念之間。

“自己創辦頭條的目的不是為了成為騰訊員工,那沒意思。”張一鳴曾在公開場合提到對騰訊收購的看法。

彼時互聯網腰部公司滴滴、美團等早已選擇站隊騰訊、阿里,但張一鳴最終選擇了獨立融資發展,騰訊未能如愿。于是,騰訊全面封殺頭條、抖音、西瓜視頻分享至微信的鏈接,轉而給快手追加了4億美金參與E輪融資,快手估值接近200億美金。“熔財經”看到,騰訊對快手的投資即使不能扭轉其在短視頻的的敗局,但一定程度上牽制了頭條系的發展。

如今前有火山小視頻、西瓜視頻、抖音等組成的“字節矩陣”阻撓,后有“出圈”后浪B站追勢正猛,面對流量見頂,增速的頹勢,快手此時上市或許是“脫離苦海”的最佳時機。

“從市場的角度來說,目前快手的規模已經足夠大、股東眾多、對資金的需求大、當下公開市場募資環境好,客觀上符合追求盡快實現IPO的特點。”易觀分析互娛行業分析師廖旭華表示,對于快手這類高成長性的科技公司,盡快上市不僅可以獲得一筆可觀的資金,也可以給股東一個退出方式。

投資快手的B面則是騰訊短視頻之心未死。

其實,短視頻賽道騰訊反而是最早布局的玩家之一,不過起了一個大早趕了一個晚集。2013年8月,在快手由GIF社區轉型短視頻app一個月后,騰訊便推出短視頻產品“微視”,但因運營不善,2015年3月該團隊解散,淪為棄子,在2017年3月騰訊投資快手之后,4月微視被“短暫關閉”。

誰知,2017年下半年至18年初短視頻賽道的爆火程度讓騰訊始料未及。第三方數據研究機構QuestMobile發布的《2018中國移動互聯網春季報告》顯示,2018年3月短視頻行業整體新安裝用戶規模達到1.69億,月活躍用戶數(MAU)為4.61億,抖音和快手雙巨頭格局初成。而對于騰訊而言,最不愿意看到的還是承載用戶社交關系的軟件由微信開始往短視頻轉移。

“我們也在積極探索一些新型的社交,現在的短視頻非?;?,我們也想注意一下短視頻,有什么可以跟社交網絡結合的點。”在2018年兩會期間,一方面繼續“重倉”快手E輪,對抗抖音,一方面馬化騰表示將在短視頻賽道再一次嘗試。

2018年4月份,微視被“復活”并和QQ音樂打通,享受千萬正版曲庫。 騰訊的社交關系鏈畢竟還是要圍繞微信和QQ展開的,短視頻依舊如此,在5月20日,微信安卓版v6.6.7上線內測微信朋友圈發布視頻同步到微視的功能。微信、QQ都予以微視特殊關照,微信給出30秒短視頻權限、QQ給出0.5天等級成長加速權限。除了功能上的資源傾斜外,騰訊還啟用重金補貼策略,單單2018年 4~8月就補貼了30億元。

不夸張的說,騰訊傾注了半個集團的資源來扶持微視。

但即便如此,集萬千寵愛于一身的微視卻依舊不太爭氣,2019年的既定目標也不過日活躍用戶達到4000萬人,僅相當于快手的十分之一。

在深刻認識到微視是個“扶不起的阿斗”之后,騰訊最大的流量池微信向快手敞開了懷抱。 2019年6月,微信給快手解封了朋友圈視頻鏈接分享權限,騰訊董事局主席兼CEO馬化騰曾在透露,“微信用戶上傳及分享的短視頻數量顯著增長”。于是雙方又合作推出可以上下無限刷的“看一看視頻”,用戶分享快手視頻到“微信看一看”后,該短視頻會出現在信息流中。至此,微信正式開放微信社交鏈,聯手快手狙擊抖音。

騰訊在快手上的投資無疑是非常成功的,近期也有媒體對快手上市做了估算,在預估500億美金的勢頭下,騰訊肯定是笑到最后的贏家。同時,這筆投資也為其在短視頻領域跑馬圈地爭取到了更多時間,以快手為主力軍,“微視們”為游擊隊的騰訊短視頻軍團能夠同字節系扳扳手腕了。

短視頻和電商,騰訊的“丟分題”由快手補上了?

如今快手也到交卷的時候了。騰訊作為基石投資者的定力,在港股早已被廣泛認知,這一次騰訊將對資本市場講述一個短視頻直播電商的故事,這無疑是快手赴港上市的加持力量。

在短視頻的競爭格局上,抖音、快手分別擁有6億、4.3億日活躍用戶,維持Top2位置,中信證券分析師許英博認為,考慮到整體滲透率見頂以及抖音、快手目標的實現,雙方用戶數量層面的競爭即將趨于尾聲,未來將更多聚焦在變現與用戶體驗層面的競爭。

在實際的變現能力上,用戶數劣勢的快手卻強于抖音。 今年8月,快手公布數據訂單量突破5億單,過去12個月的訂單量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多,位列電商行業第四。

“快手史上最硬核的一場直播里,三一重工一個小時賣出31臺壓路機。”2019年7月底的一場快手創作者大會上,快手高級副總裁馬宏彬向在場的合作方們介紹了快手轉型電商的許多商業化案例。

為了補齊在電商供應鏈的短板,快手甚至深入到了產業帶上。

在2019年9月,全國首家針對珠寶彩寶和高端翡翠產業的快手官方直播基地在廣東省揭陽市和汕尾市同時落成;同月,快手服飾產業帶落地臨沂,數據顯示,臨沂月度GMV超過2000萬的商戶有10余家,快手官方購物車服務商有贊透露:2019年前三季度,臨沂的有贊快手成交量可以擠入全國Top 3。而在2019年全年,臨沂全市電商直播交易額超100億,快手商家注冊數全國第一。2019年,快手電商交易額預計已達1000億元級別。

但巨大的流量規模也讓一些不法分子看到“商機”,在快手在謀求快速發展的同時,因“假貨”問題而產生了大量的投訴隱患。

“阿迪達斯”運動鞋49元包郵到家、“古馳”“寶格麗”“路易威登”女包19.9元起限時搶購……鞋帽、服飾、箱包、日化用品等品種成為快手假冒偽劣電商的“重災區”。

部分主播在“快手”直播時,聲稱“衣服一經售出概不退換,沒有售后,看好下單”

在互聯網投訴平臺黑貓上檢索“快手”,出現共有16803條相關投訴結果。黑貓投訴平臺的投訴內容大多涉及快手平臺存在商品質量、退款問題、網絡欺詐、虛假廣告等問題。

急于上市的快手追求流量變現,獲取利潤是無可厚非的。但是作為企業應該要守住法律的底線,也應該加強對于自身平臺的監管,否則泛濫的假貨將會成為IPO的絆腳石。

不過好在,快手交給騰訊的作業,是電商和短視頻,這兩塊都是騰訊自己不太會的。

騰訊想必依然會給一個大大的贊。

*本文圖片來源于網絡

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