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有種預感微信要借助春晚力推視頻號

 2020-11-10 13:42  來源: 老胡地盤   我來投稿 撤稿糾錯

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這可能是我寫公眾號以來,寫的最短也是最快的一篇文章了,本來是想做成圖片在朋友圈發出來的,但是最后字數還真不少,有2000多字了,沒辦法發出來,那我想干脆就索性整理出來放在公眾號發文吧。

這篇文章是即興發揮,沒有之前的文章那樣系統的進行闡述,時間緊湊也就是想發表下我的個人觀點,隨便聊聊而已。

起因是今天早上我發了條朋友圈,說“我有種預感,視頻號要借助今年的春節大搞一波,不排除微信會贊助春晚力推”。然后就有一些朋友和我私聊,也有在朋友圈評論的,問我為什么這樣猜測,為何如此看好。

這個問題其實很簡單,我是今年2月份參與了視頻號的內測,算是最早的入局者之一,主要是玩一玩,提升感知力。目前我的視頻號粉絲也是過萬了,單條最高有9萬多播放,前天晚上我還開過一次視頻號直播賣貨體驗,下周我準備繼續測試一次。

這9個月的觀察使用下來,整個感受是騰訊包括小龍哥自己都壓力很大,僅僅用了9個月的時間,視頻號從0起步做到日活過億,估計現在更多了,具體微信沒透露,還加了直播,給直播的入口又非常的多。

最近還放出了核彈級能力 ,灰度內測開放了部分用戶朋友圈視頻號直播置頂提示,這個算是激進了。

這一切激進的背后就是用戶在微信內的停留時間大幅度的縮減了,被誰搶去了,就是抖音和快手,再不出手去all in發力搞,未來會發生什么真的不好說,只有頻次沒有時長,很恐怖的,搞互聯網的都知道。

為什么敢在朋友圈做這種有可能挑戰用戶體驗底線的事情,就是因為微信是國民剛需,你不可能不用,朋友圈微商那么多你不照樣用微信麼,未來微信可能會設計一個開關,允許用戶可以自行關閉朋友圈直播置頂提示的能力,以減少這種強提示對用戶的騷擾。

在我個人看來,微信是首先是個通訊 工具,其次是 社交,接著是圖文內容和支付等 ,前些年只是依靠這四個主要能力滿足用戶需求,提升使用頻次和時長(微信小游戲好像現在也沒什么聲音了)。

而近些年短視頻和直播崛起,不斷的在吸引微信用戶停留更長的時間在抖音和快手上面,騰訊倍感焦慮,之前內部做過多個類似的產品始終沒有做起來,最出名的,也是最轟轟烈烈的“微視”也戰略性的放棄了。

但是騰訊不會死心的,因為抖音日活前不久已經突破了6億,而快手日活也突破3.02億 ,現在這兩家都要在港股準備上市了,騰訊的壓力和危機感有多重,所有人都能看的出來。

微信視頻號推出還不到一年,現在數據表現非常好,這時候如果在以前通信工具,社交、圖文內容和支付的基礎上嫁接短視頻和直播,一共6種能力相疊加,在保證使用頻次不變的情況下,提升停留時間應該問題不大。

微信一直想把朋友圈置頂的板塊用起來,之前推的是朋友圈個人視頻,那個不溫不火,用戶發的少也關注的少。

現在來看視頻號對微信來說就是一場關鍵的決戰,必須用通訊 +社交+圖文內容+支付+短視頻+直播,全方位提升用戶停留時長,搶占國民總時間(GDT)。

這不昨天晚上微信紅包又開放了一個新的能力,第2條允許紅包封面故事可展示視頻號作品,并支持更多跳轉能力,這又是個強大的炸彈,肯定會有企業很好的利用這個功能。

為什么這個時間出這個能力,那就是過不了多久春節就要到了,目前視頻號內容覆蓋正在逐步完善中,創作者也在不斷的涌入,到春節期間內容覆蓋應該不是問題。

這時候就要祭出大殺器,利用“春節”的勢能猛推。

怎么推?

很大程度上可能還會利用“春晚”這個超級核彈來推,具體玩法我不不知道。

大膽猜測一下很可能是結合紅包來推視頻號,還有種可能,也許今年我們可以在朋友圈視頻號直播看春晚了, 刺激不刺激?哈哈哈~

利用春晚這樣一炸,視頻號日活到7億估計都很快,現在我家老人現在都在視頻號里面給一些視頻點贊了,我看了都震驚,他們之前可是連抖音都不玩的人……

“春節”是我們中國人幾千年來形成的文化母體,在我們每個人心中地位我不說大家都知道。

而春晚又是最近幾十年來在我們心中形成的超級符號,那么我們的文化母體“春節”+超級符號“春晚”相結合將會釋放出什么樣的能力,我說這是超級核彈不為過吧?

學過華杉老師《品牌營銷30講》的朋友應該都清楚這個,恰好我也學過,這里就借用下華老師的“文化母體”和“超級符號”理論裝逼了,華杉老師不要打我呀,嘿嘿。

為什么說春晚是超級核彈?

互聯網老人都清楚,之前在支付領域,借助淘寶的網購覆蓋能力,支付寶一直是獨家壟斷,騰訊的財付通始終沒做起來。

而在2014年春節,微信紅包橫空出世,一夜之間讓數千萬用戶綁定了自己的銀行卡,而微信支付也一戰成名,奠定了自己在移動支付中的地位。

那一年的除夕夜,參與微信紅包活動的總人數達到482萬人次,最高峰時,每分鐘便有2.5萬個紅包被拆開,微信支付接近癱瘓,一晚上用戶咻出了6000萬個紅包。

那年的正月初四,遠在澳大利亞休假的馬云聽說了微信紅包的事件后,緊急趕回杭州,提前結束了春節假期,召集所有高管回杭開會。

我還聽說有的阿里高管當年為了趕回來參加這個會議,直接連夜從外國包私人飛機回來,能夠讓馬云震驚并結束休假,足見春晚對微信紅包的放大和穿透能力有多強,干了8年的支付寶被微信紅包“偷襲珍珠港”了,哈哈,這種勢能也只有春晚可以做到吧。

后面的情況大家都熟悉了,今天我們每個人都在用微信支付和微信紅包了,當年微信紅包這一推出,經過了這5年的發展,直接就把支付寶努力了多年的戰果搶走了一大半,形成了今天的支付雙雄。

那么在今天這樣的關鍵時刻,騰訊會不會繼續利用春節和春晚來猛推視頻號呢?我個人感覺這種事情很大概率會發生,對于我們個人來說如何利用這樣的一個機會呢?

昨天晚上我還發了條朋友圈說如果騰訊看點直播、小程序直播和視頻號直播,在騰訊內部是在賽馬的話。從目前的資源配給和增長趨勢來看,視頻號無疑是頭馬了,要入局的需要抓緊,不要猶豫果斷下注視頻號吧,紅利期剛剛開始!

進去干什么?

當然是做短視頻內容啊,通過視頻號沉淀粉絲,然后在通過直播賣貨變現,打賞功能暫時還沒開放~

做什么方向內容?

可以做個人IP、品牌IP、機構IP都行,原創或者剪輯號都可以,有可能的話我建議還是做原創內容,這樣更有長期效果。

內容方向是美食、旅游、知識分享、情感等等都是可以的,自己去抖音和快手上去看,找到你擅長的并且有人已經做的很好的,直接模仿操作即可。

先別管干的好不好,先干起來上車在說,大部人都死在執行力上,退一萬步說干不起來你又沒什么太大損失,頂多浪費點時間嘛。

千萬不要左思右想,瞻前顧后的,“悲觀者往往正確,樂觀者往往成功” 。

已經是抖音和快手的創作者的,更加好辦了,直接同步相關的內容到視頻號來,安排個人或者小團隊做運營就行,早點入場,多點布局,這個視頻號機會千萬不能放棄。

文章轉自公眾號老胡地盤(ID:laohudipan88), 作者:老胡。

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