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177個直播間單場支付金額破千萬,抖音818新潮好物節戰報出爐

 2021-08-20 15:16  來源: 互聯網   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

截止至8月18日24點,抖音818新潮好物節圓滿收官,最終戰報今日出爐。

數據顯示,抖音818新潮好物節直播總時長達2354萬小時。其中,商家自播總時長1185萬小時,總體累計看播人次304億,單場支付金額破千萬(含破億)直播間達177個。

品牌榜TOP20中,包括華為、胖虎、后、周六福等知名品牌,涵蓋了3C數碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類;在熱賣榜TOP10中,后天氣丹系列禮盒、諾特蘭德多維維生素片、Apple iPhone 12位列前三甲;在明星榜中,朱梓驍、賈乃亮、戚薇以突出的帶貨成績位列前三;達人榜排位靠前的是交個朋友直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以及彩虹夫婦。

Part1:多位商家、達人刷新銷售紀錄

抖音818新潮好物節活動期間上線了行業特色日直播間、818實時熱賣榜、機構排位賽等多種玩法,以及購物紅包、平臺技術服務費限時返還等多項福利,滿足合作伙伴的不同需求,高效助推生意增長。通過積極參與818大促,眾多合作伙伴斬獲了亮眼的銷售成績。

在生鮮行業特色日活動中,小牛凱西牛排套餐單日銷售達7.6萬單。這樣的亮眼成績也與其借助達人資源帶動銷售業績的策略密切相關。在達人彩虹夫婦的生日狂歡直播專場中,小牛凱西牛排GMV達到破紀錄的1224萬。

活動期間,多位明星、達人都收獲了可觀的銷售業績。賈乃亮直播首秀專場獲得累計觀看人次4376萬、GMV總額1.1億的佳績,其中歐詩漫面膜組合為直播定制貨品,獲得619萬GMV,位列直播間爆款單品前列。戚薇直播間GMV總額也突破1億,累計觀看人次1258萬。

(戰報:左@彩虹夫婦、中@戚薇、右@賈乃亮)

傳承非遺技藝的社會價值也在抖音818新潮好物節獲得了多圈層深度滲透,更好地走進了大眾日常生活?;顒悠陂g,抖音電商上線了“奇遇匠心”版塊,為非遺傳承人、手藝人與國貨品牌搭建主題直播間?;顒又?,特步、銅師傅、花西子等上百款結合傳統手工技藝或非遺元素的國貨聯名款好物均收獲了不錯的銷售成績。

Part2:首屆晚會帶來全新互動場景

通過多元玩法激勵、豐厚福利支持,抖音818新潮好物節為合作伙伴帶來了收獲更多生意新增量的機會。而抖音電商聯手湖南衛視打造的首屆晚會——抖音新潮好物夜,則為合作伙伴創造了更加豐富的營銷場景,更進一步助力大家在大促中實現爆發增長。

數據顯示,抖音新潮好物夜穩拔8月17日晚間綜藝頭籌。晚會期間共產生1.5億次互動,多端實時直播累計看播人數突破8000萬,CSM全國網、CSM63城、酷云、歡網同時段收視率位列榜首。晚會期間,購物紅包、新潮爆款搶不停!

本屆晚會還設置了7大現場直播間,戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達人入駐舞臺進行現場直播帶貨,并斬獲可觀的銷售成績。晚會現場,數十組重磅明星及抖音創作者的精彩演出,也為抖音818新潮好物節增添了狂歡氣氛,進一步增強了觀眾對大促活動“新、潮、好物”的認知。抖音新潮好物夜還把多位在抖音電商經營線上生意的非遺傳承人請上了舞臺,并通過創意十足的節目向觀眾們展現了皮影、蘇繡、蜀錦、制香等傳統非遺技藝。同時,湖南95后鄉村達人湘妹心寶也登上了舞臺直播間,向觀眾介紹了家鄉特色美食。參與晚會的明星達人通過各自的直播間帶貨銷售非遺商品和特色好物,拓展出了更為廣泛的消費群體。

Part3:興趣電商優勢再獲印證

抖音電商相關負責人表示,818新潮好物節是“興趣電商”發展的重要節點。主題大促活動通過優質內容與消費者建立直接溝通,讓更多用戶享受到“優價好物”帶來的美好生活。與此同時,平臺上不斷涌現的優秀內容創作者以及成熟的個性化推薦技術,也持續助力更多合作伙伴實現新增長。

在抖音電商近期推出的系列紀錄片《向新力》中,商家、達人、機構、服務商等合作伙伴都表達了對興趣電商的認同,并因此收獲了生意的新增長。在紀錄片中,朱梓驍透露他會以趣味短視頻與粉絲保持密切互動,并且在直播時保持輕松愉快的帶貨氛圍,從而吸引觀眾停留。

8月13日,朱梓驍開設生日寵粉狂歡會直播專場。其直播間也延續了其一貫的趣味風格,讓觀眾在享受段子式解說的過程中,發現自己潛在的購物興趣。最終,該直播專場GMV總額達1.14億,突破開播歷史記錄,其中韓束塑顏新肌禮盒以830萬GMV名列直播間爆款單品NO.1。

抖音電商運營負責人木青指出,興趣電商模式的多樣化內容和精準推薦,讓每一款優質商品都有被曝光的機會;讓每一位擁有帶貨技能的個人都能充分展現自我,收獲成長?,F在,抖音電商已成長為線上生意增長的新陣地,未來還將與合作伙伴一起協同合作,發揮興趣電商優勢,激發更多生意增量。

抖音818新潮好物節已告一段落,抖音電商還將繼續探索,不斷完善平臺體系,與合作伙伴互利共贏,共同成長。

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