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網紅沈樵被刑拘,抖音、快手、B站怎么老是管不住“自家人”

 2021-10-02 21:00  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

來源 | 螳螂觀察

文 | 陳三

明星是高危職業?

演員宋佳說是,

那網紅、主播是不是高危職業?

本來不是。

但現在看起來變成了高危職業。

近日,又一網紅主播倒下,用一種不太光彩的方式。

9月28日,濟南破獲一起制作、傳播淫穢物品牟利案,涉案人員為網紅女主播“沈樵”。經警方調查,“沈樵”以自己為主角編寫“動作”劇本,雇用男主角、攝影、美工等人拍攝、制作淫穢視頻15部,另加拍攝大尺度私房照和果聊共收入超36萬元。

網紅、女主播、拍大尺度“動作片”、刑拘,四者緊密的聯系在了一起,除了震驚還是震驚。

更意外的是,獲利僅36萬余元。

在大眾眼里,這項如今最賺錢的行業,身處其中怎么會有人鋌而走險公然越界,僅為幾十萬的“薄利”?還是曾是“裸替”的她純粹是為了“好玩”?

細究一番,用她自己的話來說就是“掙不到錢了”。

今年她宣布退出娛樂圈,配文略顯無奈,“不是小樵沒努力,而是努力了也不好使。”

而從她各平臺的粉絲量來看,快手6萬多的粉絲、抖音不到12萬的粉絲、微博不到6萬的粉絲,加起來不到25萬的粉絲量。

顯然,進入網紅、主播圈后的她并未掀起多大浪花,依舊是個“小角色”,即吃不到肉更喝不了多少湯。

為博眼球、為賺快錢,她踩著刀刃起舞,并逐漸淪陷其中。

可令人疑惑的是,這個跟明星匹敵的高收入行業,唱唱歌、跳跳舞、嘮嘮嗑,就能獲得巨額財富的圈子什么時候變了?曾趾高氣揚的平臺金主爸爸們,怎么就淪落成為網紅主播們撈錢、作假犯罪的工具了?

流量紅利見頂,毫無底線博“出位”

“佛媛”的火剛掐滅,“病媛”又開始粉墨登場。

房間燈光微弱,女孩敷著面膜、看著書,好一副愜意悠閑的樣子。

細看一番,病號服、點滴管、病床,三件套配齊,這不是住院嗎?

這也太奇葩了吧,都生病住院了還不忘“小資生活”,哪家醫院給的勇氣?

同樣的醫院場景,女孩化著濃妝、長相甜美,半躺病床上、比著耶,精氣神怎么都跟甲狀腺癌手術后的患者形象聯系不到一起。

神奇的是,這居然是其“乳腺結節手術”后沒出院再次手術,用她自己的話來說,還真是“易長結節體質”,做手術就跟鬧著玩似的。

然而,網友下狠手的評論顯然來得格外痛快。

“改天就真的病進去體驗了。”

“我信命,所以像這類人群基本上把命作沒了。”

“只有咱們想不到的,沒有她們做不到的,都是生意。”

“如果裝病,我希望它們是真病。”

“大手術術后第二天根本不是這樣的,簡直是搞笑。”

其實,生病化妝無可厚非,可這群小姐姐的目的貌似并不單純,自稱患癌、抑郁、骨折,精致的住著院,講述著自己的悲慘故事,廣博網友的同情。一旦流量積蓄到位,狐貍尾巴也就漏出來了,賣手術帖、疤痕貼、疤痕凝膠、按摩精油等等,滿屏帶貨痕跡。

《螳螂觀察》不能理解但又不得不承認的是,插著氧化著妝的骨折小姐姐,做起了跌打損傷的精油生意。

自稱二胎剖腹產的年輕媽媽,賣起了疤痕貼、手術帖。

然而,病媛的故事還未完結,更有甚者,一些人卻打起了“愛國生意”。

統一的故事線索,“我們沒有生在和平年代,而是生在了一個好國家”,UP主們講述著邊防武警站成人墻面對境外方向,把人民擋在身后,保護人民安全的愛國感人故事。

有不少網友吐槽,“已經看了好幾個一模一樣文案視頻,背下來不容易,還要聲情并茂”。顯然這種不恥的“愛國流量故事”終難以走遠,很快便受到多家央媒的痛批。

難以理解的是,為何如今的UP主們在騷操作的路上越走越遠了。

深究原因,無外乎這些。

今年5月,由中國演出行業協會主辦,網絡表演(直播)分會、今日網紅聯合承辦的2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會,發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》簡稱《報告》顯示,收入來看,大多數主播月收入3000—5000元。

《螳螂觀察》可以斷定,紅利期過后的網紅、主播們,越來越難以賺到錢了。

融資上,《報告》顯示,2020年我國網絡表演(直播)領域共產生23起投融資事件,總融資金額超62.3億元人民幣。相比2019年融資總額在經歷了前兩年爆發后有所下降,為2016年以來最低。

顯然,融資的表現足以說明行業格局正趨于穩定,相比野蠻生長、肆意掘金,流量紅利已摸到天花板,為更快更多的分取蛋糕,一些所謂的“吸睛”亂象開始不斷亂飛。

然而,明明獲利越來越少,這些UP主們為何仍執意要往上撲?

削尖腦袋往里鉆,新賽道“底層邏輯”在哪?

近日一份以“財富中文網”為名的“網紅主播收入排行榜”被人熱議,榜單顯示,2019年1月1日到2021年9月1日,收入破億的網紅共有27人,其中前三名分別為薇婭57億、李佳琦46億、馮提莫25億。

雖財富中文網很快辟謠,并未發布“網紅主播收入排行榜”這樣的數據。

但這種令人“瞠目”的收入單,還是隱隱約約透露了這是個高收入群體。

微博粉絲量來看,“口紅一哥”李佳琦近3000萬,“淘寶一姐”薇婭近2000萬,Papi醬超3000萬。

足以可見,頭部網紅們有著厚實的粉絲基礎支撐。在今年的618大促收官夜,第三方直播數據平臺胖球數據顯示,李佳琦在這場長達5小時57分直播中,共帶貨72款商品,售出83.9萬件,銷售額超2億元。

帶貨能力強,粉絲流量高,網紅們的收入必然也是水漲船高的趨勢。

李佳琦在19年《封面》采訪時,就透露過自己的收入情況,當時主持人問“每個月六位數突破了嗎?”,沒有絲毫猶豫,一個“有”字顯露著他作為頂級網紅的自信。

公布的收入雖沒有傳言中的那么夸張,跟某明星日薪“208萬”想去甚遠,但一年破億的營收情況仍極具有誘惑力。

可見,頂級網紅講好了賽道故事。

在此之下,盯上講造富故事的“妖魔鬼怪”們又開始了新一輪的造勢。

什么“60萬粉絲在抖音能賺到多少錢”,什么“一條10秒的視頻收入了270萬”,什么“從月薪3000到現在月薪10萬”,故事的種類五花八門,不斷燒熱著市場的火焰。

助推之下,效果顯而易見,新華網曾發布的一篇《95后就業觀》,調查結果顯示54%的95后最向往的職業是網紅、主播。

2019年的央視《聚焦三農》欄目,一個關于孩子沉迷手機的報道,當記者問幾個孩子“長大了想做什么?”得到的一致回答卻是,“想當網紅,因為網紅能賺很多錢”。

賺錢快,賺大錢的認知,像魔力一樣吸引著大批人前仆后繼,想借勢實現人生逆襲的人瘋狂被卷入其中。

在《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》中呈現的行業從業者畫像顯示,截至2020年末,我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據),其中日均新增主播峰值為4.3萬人。在用戶方面,2020年網絡直播用戶規模達6.17億人,占網民整體的62.4%。

此外,如今的網紅、直播行業雖格局已定,但行業規模仍呈增長的趨勢,根據中研普研究院報告《2021-2026年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》顯示,以總流水計量的中國網絡直播行業市場規模由2015年64億元增長至2019年1082億元。2019年到2025年,以23.4%市場規模預計復合年增長率增長,至2025年將達3826.6億元。

從以上維度來看,網紅、主播仍處在一個不錯的發展階段,大批人蜂擁而入,謀劃其中也就在清理之中了。

網紅、主播不是“躺贏”,扭曲的認知該掰正掰正了

亂入的網紅、主播們攪渾了一池春水,然而真正笑到最后的卻不是這一批人。

一句“oh,my god”,賣口紅的李佳琦火了。

火的背后卻不是“躺贏”,一年365天他直播389次,每次4小時,凌晨4點才能睡,紀錄最高一次嘗試了380支口紅,最后嘴唇幾乎都要裂開。

“拼命三娘”薇婭同樣如此,每天直播最少6小時,通常凌晨結束,之后復盤、準備第二天的工作,休息時間壓縮至不到4小時。

“很久沒有看到白天的太陽”,她曾向外透露。

努力、狠拼、堅持,走紅的他們有著共同的特質。

另據去年移動社交平臺陌陌發布《2019主播職業報告》數據顯示,78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己,本科學歷主播中85.2%會定期提升自己,碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。

足可見,網紅們的成功并不是一蹴而就,同時巧妙的利用了平臺誕生的風口??删褪怯胁糠?ldquo;幺蛾子”從黑暗中涌出,劍走偏鋒,不按常理出牌,搞差異、搞特殊,無底線的作怪,一樣“巧妙”的利用這樣的風口。

但為何平臺就成了秀下限的“工具人”?

短視頻平臺作為如今的黃金賽道,曾有著不費吹灰之力就能獲取財富密碼的“優良史”,靠著賣丑、低俗、打擦邊球的行為火的一塌糊涂的人比比皆是,不斷的“教育”著追隨者。

在此之下,短視頻平臺成了網紅、主播們認知中的“賺快錢”的好去處。

另一方面,短視頻平臺之間并不是一片和諧的景象,而是虎視眈眈的盯著市場蛋糕,另加今年傳的沸沸揚揚的“豬食論”,長短視頻之間更是局勢緊張。

此外,后浪們不斷出現,都將對現有玩家造成威脅。今年8月,視燈研究院發布《2021年上半年視頻號發展白皮書》顯示,2021年上半年視頻號DAU達到3億元,下半年將有望達4億元。

可見,為保全自身,短視頻平臺們“充耳不聞”、“視而不見”的現象也越發明顯。

但搗亂者終究難成氣候,隨著政策的加碼,騷操作一炮而紅的觀念顯然該掰正掰正了。即使某些趁亂者獲取了一定了利益,終究難以讓其走得長遠。

“清朗”行動之下,平臺顯然也該夢醒了。

今年6月,抖音開展第一期專項治理行動,抖音安全中心清查涉嫌“同質化博流量文案”類短視頻26718條,處罰相關賬號206個。

9月,第二期專項治理行動,針對部分用戶利用賣慘、愛國同質化文案博取流量,清查視頻8758條,處罰相關賬號144個,封禁賬號13個。

9月,B站針對網上某些污名化光榮職業,縮寫簡化或歪曲詞義進行人身攻擊的詞語,進行集中處理,情節惡劣的賬號予以封禁。

近日,快手針對“病媛”營銷行為進行專項治理,將視情節嚴重程度給予視頻減少推薦、賬號封禁等處罰,本次共處置違規視頻117個,違規賬號8個。

顯然,那些投機倒把、抖機靈的亂象,都張牙舞爪不了多久。

然而,在這些亂象背后該反思的是,成功的背后必然藏著汗水和眼淚,天下沒有免費午餐,不會掉餡餅,更沒有不勞而獲。

對于平臺而言,更應該做好引導、監督、表率,而不是被利益蒙住眼睛,睜一只眼閉一只眼,成為“好事者”興風作浪的工具。

只有從根源上凈化才能還網絡一片和諧。

參考資料

1、《“佛媛”剛封!又來“病媛”?》—江西網警巡查執法

2、《佛媛”之后“病媛”再上熱搜?相關事件當事人發聲!網紅圈整頓勢在必行》—海報新聞

3、《2020直播行業發展報告發布,主播數量超1.3億,大多數收入幾千元》—粉絲邦

4、《李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司?網紅收入有多高?》—財經早餐

5、《“我長大要當網紅”當下80%的小學生職業目標是網紅!光鮮外表付出背后的努力,孩子你沒有看見》—父母堂

6、《2021年網紅經濟行業現狀及發展前景分析》—中研網

7、《《2019主播職業報告》:女性主播收入高于男性11.8%的95后主播已為父母買房》—封面新聞

*本文圖片均來源于網絡

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