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折疊屏市場逆勢爆發,華為能否繼續保持領軍地位?

 2023-03-10 17:57  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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2022年的中國手機市場依舊沒有太大起色,總出貨量不斷下滑跌破三億讓行業哀鳴遍野。不過在萬馬齊喑中還是有一枝獨秀的創新品類的,那就是折疊屏形態的手機產品。

從艾瑞最新發布的《中國折疊屏手機市場洞察報告》的數據來看,折疊屏手機市場的整體出貨量實現了154%的增長,而預計到2023年這個市場將會隨著折疊屏產品的不斷成熟和價格的不斷下探而爆發,預計出貨量能夠達到550萬臺的新高。這個出貨量已經相當可觀,各家手機廠商自然也都會不遺余力。對于目前市場占比超過七成的行業領導者華為來說,即將發布的全新產品Mate X3能否再度刷新折疊屏的體驗突破,已經成為最值得期待的看點。

萬馬齊喑一點紅

中國智能手機市場的連續下滑已有數年,其中經歷了多輪波折,廠商也多次試圖重啟逆轉,但最終都未能獲得成功。消費者的換機周期越來越長,廠家的創新也進入乏力階段,再加上產品同質化越來越強,5G應用發展不盡人意,以及華為產品研發創新受阻,出現這種情況也是情有可原。不過折疊屏手機可以說是這兩年行業唯一的亮點,雖然初代產品都不夠成熟,但憑借創新性的形態和沉浸式大屏體驗,獲得了高端用戶的認同,尤其是在2022年中,各家廠商都紛紛推出自己各有特色的折疊屏產品,掀起了一波折疊屏的換代大潮,實現了比翻倍還多的出貨增長。種種跡象表明,2023年可能會成為折疊屏手機的爆發元年,整體銷量也會突破500萬臺。

最近艾瑞發布了《中國折疊屏手機市場洞察報告》,清晰的指出了折疊屏發展的現狀,并認為隨著經濟回暖,折疊屏手機產品有可能成為引領行業回暖的關鍵。2022年折疊屏產品的形態大為豐富,除了最早期的橫折產品,又出現了豎折產品,體積更小,成本更可控,顏值也更被女性消費者認同,成為推動折疊屏手機產品爆發的關鍵。

目前在所有折疊屏產品的廠商中,華為無疑是絕對的領導者,不僅有最高的定價區間,還有最全的產品形態,這和華為在折疊屏領域的深度研發息息相關,不僅是行業內最早推出折疊屏產品的廠商,還針對折疊屏產品進行了深度的適配,充分挖掘了折疊屏產品的體驗價值,得到了消費者的認同,牢牢占據了國內折疊屏手機產品超半數的市場份額。

在折疊屏的快速發展和迭代中,鉸鏈技術可以說是一個核心技術,而重量和體積則是一個影響消費者購買的關鍵因素,而隨著鉸鏈技術的進步,折疊屏手機在折合縫隙、屏幕折痕、機身厚度等維度上都實現了重大突破,重量開始越來越輕,體積也越來越輕薄,已經開始無限接近普通直板手機的重量了,甚至有些產品已經比一些旗艦直板手機輕了不少。

目前華為的鷹翼鉸鏈技術較為領先,部分產品在重量上優勢較大,尤其是華為P50 Pocket憑借精致小巧的外觀,銷量遙遙領先。而接下來,相信在橫向折疊類型的產品中,重量也會有較大幅度的減輕,這也為這類更重型的產品普及奠定了良好的基礎。

國產手機的高端突破口

經歷了兩年的沖擊高端大戰,國產品牌紛紛發現這并不是一個大家想象中的理所當然的市場,華為的暫時退位不代表安卓手機消費者就認同其他品牌可以頂上,反而還是讓蘋果成為最大贏家。相對于前兩年,各家的旗艦產品價格均有所回調,但折疊屏產品依舊在價格突破方面成為品牌的支點,這一點可以說非常明顯。

從數據來看,華為和三星是折疊屏價格和直板手機價格重合較好的,有一個比較大的重合區間,意味著手機價格升級相對緩和。但對于其他品牌來說,折疊屏手機的價格明顯要高于自己的直板手機旗艦,甚至vivo和小米都出現了價格的跳空斷檔,證明了折疊屏手機在價格上的認知更被廣大消費者認可,甚至超越了一些產品的品牌力。而三星在中國市場手機的銷量可以忽略不計,但折疊屏手機的銷量和價格都還處于第二梯隊,也證明折疊屏是一個全新的產品品類,消費者對其有全新的認知和定位。

這其中還有一個重要的原因則是蘋果在這個領域的進度還比較緩慢,給了安卓陣營一個突入高端市場的空檔。不過隨著蘋果折疊屏專利的不斷注冊,折疊屏產品的出現也只是時間問題,但相信其價格會高出更多,市場接受程度也有待觀察。

在這里華為的價格區間和銷量的雙重大幅領先我認為有兩個原因,一個是華為的高端品牌形象已經被國人認同,其平板手機的價格也已經被認為是物有所值,所以在這個基礎上按比例增長的折疊屏手機價格也就更容易被消費者接受。另一個則是華為黑科技的不斷加持使得自身的折疊屏手機產品在體驗上有較大優勢,形成了良好的用戶口碑和凈推薦,也就逐步形成了價格和銷量的雙優勢。也正因為折疊屏手機能夠很好的保持華為品牌的高端形象和價格,在當下的情況下,自然也就會成為華為最為重視的品類,這也讓華為的折疊屏新品備受期待。

華為還能有什么突破?

華為領先的核心是技術底蘊,而這種深厚的底蘊和黑科技加持也讓華為實現了在產品節奏和迭代上的領先,基本領先了其他品牌大概一代到一代半的距離,已經進入三代產品的華為折疊屏自然要比產品還處于一代到一代半階段的友商品牌更加成熟和穩定。據說接下來即將登場的華為Mate X3又有較大的突破,可能會繼續引領2023年的折疊屏手機產品創新。

從目前得到的消息來看,華為Mate X3應該依舊是一個橫向外折的產品,所以最核心的改變恐怕會是重量的大幅減輕。之前類似的產品重量都在300克左右,友商榮耀已經在新一代的升級產品Magic Vs中把重量降低到了261克這個和直板旗艦差不多的極致的重量,華為有可能進一步的刷新這個紀錄,屆時可能會誕生重量最輕的橫向折疊屏產品。

還有一個值得一提的細節是,這一代折疊屏產品的命名中有Alta字樣,這個詞曾經被命名基于昇騰910的AI訓練芯片平臺,這大概意味著這代產品將在智能方面有重大的突破表現,至于到底是什么,會不會有更新一代的鴻蒙系統升級?會不會有更領先的智能設備連接方式和操控,還是很讓人值得期待的。畢竟在之前華為的鴻蒙生態已經實現了行業內首屈一指的設備打通和調用功能,這一次可能會有新的黑科技大招放出,持續強化折疊屏手機在智能生態中的地位。畢竟折疊屏手機最大的優勢就是屏幕大且具備通信能力,比平板電腦和筆記本更適合作為智能操控和交互的中心。相信華為Mate X3會有突破性的嘗試和表現。

除此之外,影像能力包括手機配置一類的問題倒有些好猜,從目前泄露的外觀圖來看,大概也是延續了Mate50系列的設計和配置,不過在XMAGE計算影響部分,應該也會給大家帶來驚喜。如果這個產品能夠在三月份順利發出,相信這會是提振手機行業年度信心的重要之作。一波全新的折疊屏大戰也將拉開序幕。

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