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國產折疊屏手機:華為領航,跟隨者眾

 2023-03-31 13:35  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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文丨智能相對論

作者丨沈浪

2023年,國產折疊屏手機能普及嗎?

在今天相對低迷的智能手機市場,折疊屏手機的逆勢增長是為數不多的亮點之一。從消費市場的反饋來看,用戶群體已經把目光投向了折疊屏手機這一領域。

根據CINNO Research數據顯示,2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部,同比大幅增長144.4%。這一強勁勢頭延續到2023年,今年1月中國市場折疊屏手機銷量同比增長54%,環比增長57%,同比、環比均實現雙增長。

與此同時,以華為為代表的國產品牌的突圍與引領,正在加速折疊屏手機走向大眾化。

在一眾國產品牌中,華為最先進入折疊屏手機賽道,技術積累深厚,品牌策略注重技術創新與產品突破,促使其國內市場份額連續三年過半,獨占半壁江山。

此為華為之勢,卻不是所有國產折疊屏手機品牌的常態。撇開三星,OVMH(即OPPO、vivo、小米、榮耀)等其他國產品牌總共才消化30%左右的市場,依舊處在末端掙扎、徘徊。

如此格局,折疊屏手機的大眾化普及似乎全系在了華為一身。

國產折疊屏手機只有兩個品牌:華為與其他品牌

根據艾瑞咨詢發布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》,2022年華為品牌折疊屏手機的國內市場份額為51.3%,持續三年領跑,力壓三星與OVMH等其他國產品牌。

截圖來自《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》

高市場份額對應帶來較強的品牌知名度。根據艾瑞咨詢的調研數據,在國內折疊屏手機市場,華為的品牌整體認知度高達84.1%,基本等同于折疊屏手機的代名詞。

國產折疊屏手機,華為一騎絕塵,遠遠甩開了其他國產品牌。

然而,這一局面并非同行襯托,很大程度上有賴于華為積極的折疊屏手機策略。商業競爭的本質是企業決策效率的比拼,華為的態度成就了今日的格局。

在折疊屏手機領域,華為與三星是國內最早的一批玩家。對于國產折疊屏手機市場而言,先有華為開拓,后有OVMH跟進,才有今日百花齊放的局面。

現階段,華為是市面上唯一手握三種折疊形態的手機廠商,旗下有無縫內折華為Mate X2、超輕薄外折華為Mate Xs 2、小折疊華為P50 Pocket等機型。

多形態的機型布局與共同發力,使得華為的品牌銷量遙遙領先其他品牌。根據公開資料,在過去的一年,華為P50 Pocket賣了59萬臺,華為Mate X2賣了38萬臺,華為Mate Xs 2賣了34萬臺,三大主力機型表現相當亮眼。

對比之下,OVMH在折疊屏手機領域雖有布局,但產品線仍比較單薄,且旗下的OPPO Find N2、vivo X Fold+、小米MIX Fold 2、榮耀Magic Vs等主力機型在市場上獨木難支,短時間內或許很難沖擊當前的市場格局。

總的來說,除了華為之外,國內的VOMH不算積極,反而是韓國的三星在中國市場更為激進,大搞機海戰術。

去年四季度三星持續推出折疊屏新品,共發布了5款折疊屏新機,依舊是業內折疊屏產品線最豐富的廠商。在此基礎上,2022年三星在國內市場占比為18.8%,地位相當穩定,是華為之下最有機會掌握國內市場話語權的廠商。

若無華為,國產折疊屏手機行業恐怕是扛不住三星的機海“炮轟”。

行業金線之上,華為折疊屏手機扛起國產大旗

作家馮唐曾說,文學的確有一條金線,一部作品達到了就是達到了,沒達到就是沒達到,對于門外人,若隱若現,對于明眼人,一清二楚,洞若觀火。

今天,在國產折疊屏手機領域,這一條“金線”哪怕是對于門外人來說,都已經非常清楚——華為折疊屏手機獨占半壁江山,處在行業金線之上,OVMH等其他品牌共占三星之外的3成市場,是為行業金線之下。

若是拋開市場份額不談,僅是從品牌的產品策略來討論,行業金線依舊清晰?;诟骷业漠a品策略來說,目前國產折疊屏手機品牌的分工愈發明確——華為上攻引領,強調創新與突破,OVMH下沉普及,關注流量與市場。

日前,在春季旗艦新品發布會上,華為正式推出新款折疊屏旗艦華為Mate X3,憑借軟硬件方面顛覆性升級,以及更加輕薄的外形與底層技術創新,繼續將折疊屏手機的行業話語權牢牢握在手中。

在這款產品上,足以見到華為折疊屏手機的產品動向。

其一,華為依靠最新折疊屏技術專利,將華為Mate X3折疊形態的厚度做到11.08mm,真正實現了與大屏直板機媲美。

其二,華為Mate X3配備新一代雙旋水滴鉸鏈,打造出了業界內折最薄轉軸。

其三,華為Mate X3采用業界最薄一體化Type-C器件,并實現了IPX8級抗水。

其四,華為Mate X3的外屏搭載昆侖玻璃,內屏應用業界首款非牛頓流體材料,做到了首個獲得瑞士SGS雙五星耐摔抗沖擊認證的折疊屏手機。

其五,在產品體驗上,華為Mate X3支持雙向北斗衛星消息功能、超強靈犀通信,并在HarmonyOS的支持下打造出諸多全新的折疊屏交互體驗。

以上五點是此次發布新機華為Mate X3的一部分亮點。從中不難發現,華為Mate X3的各項能力都被華為以業界頂尖的標準去打造。有些參數能被拉出來對比的,甚至也就只有華為Mate X2了。

華為常務董事、終端BG CEO余承東曾坦言,華為折疊屏的對手只有自己。如今來看,這句話并不夸張,華為目前做折疊屏手機產品的思路就是在跟自己較勁。

對比來說,OVMH的思路則是抓市場重流量的做法。

以OPPO為例,根據CINNO Research數據,得益于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip強勁的市場表現,今年1月OPPO表現頗為搶眼,銷量同比大幅增長483%,并以30%的份額躍居國內市場No.1,成為國內折疊屏手機市場的黑馬玩家。

具體來看,OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip發布于去年12月,官方定價分別為7999元、6399元,相對實惠的定價再加上不錯的產品表現,成為OPOO在折疊屏手機市場迅速捕獲流量的關鍵。

根據艾瑞消費研究院的統計數據,當前在國產折疊屏手機領域,華為品牌均價為12095元,而OPPO品牌均價為6829元。

截圖來自《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》

兩相對比,華為與OPPO的產品策略一目了然。華為一心撲在底層技術創新,重產品突破而非市場流量。

寫在最后

今天,小眾的折疊屏手機正在具備走向大眾化的實力與趨勢。

在一眾國產品牌之外,還有著一個三星品牌對國內市場虎視眈眈。過去的一年,三星品牌占據國內折疊屏手機市場近兩成的份額,今年1月銷量又同比增長51%,手握豐富的產品線與深厚的技術積累,最是棘手。

據悉,三星在今年年底將采用雙鉸鏈、三折疊設計發布一款Tri-Fold折疊屏手機。其意圖很明確,三星試圖繼續依托技術創新顛覆折疊屏手機的形態,掌握這一領域的行業話語權。

行業的競爭向來殘酷,國產品牌若無技術突出者與之抗衡,那么最終只能淪為產業鏈的跟隨者,逐步被人蠶食市場與產業鏈利潤。

在這個節點上,國產折疊屏手機需要華為扛起上攻引領的大旗。

有人在行業金線之上站穩了,國產折疊屏手機也才有真正的未來,即開啟更大眾化的可能。

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