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博鰲論壇22年:這家中國手機企業如何成為唯一

 2023-04-02 17:13  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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博鰲亞洲論壇22年歷史里,連續成為戰略合作伙伴的企業極為少見。在手機行業,vivo是唯一一家。vivo憑什么獲得了博鰲的青睞?

作者|黃 旭

編輯|楊 銘

3月28-31日,海南,博鰲亞洲論壇2023年年會如約而至。這個風光旖旎的海南小鎮,再次吸引全球目光。

此前兩屆,受疫情反復影響,博鰲亞洲論壇年會都是以線上加線下方式舉行;而2020年年會更是取消未辦。今年,博鰲亞洲論壇在海南博鰲完全恢復以線下方式舉行,各國政要、學術精英、商業翹楚齊聚博鰲,激蕩“博鰲智慧”,提供“博鰲方案”,共商世界發展大計,促進國際團結與合作。

值得一提的是,博鰲亞洲論壇龐大的企業“朋友圈”中,繼2022年后,vivo今年再次成為博鰲亞洲論壇戰略合作伙伴,見證世界發展與亞洲前行重要時刻。

兩者各方面的深度合作包括:vivo X Fold2系列成為官方指定手機,vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山出席開幕式,vivo首席安全官魯京輝出席主題分論壇等等。

vivo連續兩年成為博鰲亞洲論壇戰略合作伙伴,在世界舞臺再次展示中國科技企業創新形象——在博鰲亞洲論壇22年歷史里,連續成為其戰略合作伙伴的企業極為少見,而在手機行業,vivo更是唯一一家。

vivo憑什么獲得了博鰲亞洲論壇的連續青睞與信任?

01

在博鰲論壇,來自vivo的思想碰撞火花

1991年,紐約國際電視電影節上獲得電視導演獎的蔣曉松,被博鰲得天獨厚環境所吸引,以個人名義請來幾位亞太首腦訪問博鰲,共同敲定創建“博鰲亞洲論壇”計劃。2001年,26個發起國政要齊聚博鰲,博鰲亞洲論壇宣布成立,并永久落戶中國海南萬泉河邊。

22年來,博鰲亞洲論壇影響力和規模越來越大,成為具有全球影響力的重要論壇、國際盛會。

主題和議題探討,是每屆博鰲亞洲論壇重頭戲,今年也不例外。4天時間內,各方嘉賓圍繞“不確定的世界:團結合作迎挑戰,開放包容促發展”主題,以及亞洲區域協作發展、全球經濟復蘇、“雙碳”與ESG、數字經濟、人工智能等數十場議題,共話“高質量發展”之路。

博鰲亞洲論壇“朋友圈”中,國內外科技產業代表人物的出席,歷來備受關注——比爾·蓋茨、馬斯克、李彥宏、馬化騰、馬云、劉強東等企業家,都曾多次亮相博鰲,輸出觀點。

去年,vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山向與會嘉賓闡釋了vivo成長壯大之道,指出隨著新技術的普及,巨大新興市場應運而生。今年,在出席開幕式之后,胡柏山又作為科技企業代表和經濟學家、機構領導一起, 圍繞“高質量發展”進行了暢談分享。

“高質量發展是對長期主義的堅持。”胡柏山認為,想要高質量發展,就要避開內卷。只有回歸用戶,采取差異化產品戰略,創造新的市場,才能避開內卷。其中,差異化關鍵是能力的支撐,不光想到,還要做到,要卷就卷差異化。

左一為vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山

閃爍智慧的思想碰撞中,胡柏山從vivo長期發展經驗,總結出企業尋找差異化邏輯的關鍵三點:一是在用戶最需要的場景做差異化、關注長賽道的能力積累,二是不斷提升長板的長度,三是差異化之后要建立世界第一的能力,讓核心能力成為護城河。

目前,中國經濟已正式由高速增長階段,轉向高質量發展階段。各大產業面臨轉型提質、結構調整、布局優化等重重痛點——差異化發展,被普遍視為是解決痛點,確保高質量發展的重要途徑。

可以看出,vivo作為中國科技企業的代表,在博鰲,清晰地對外界傳達出了如何洞悉時代之變、探尋制勝之道的深層次思考。

面對加速演進的百年未有之大變局,數字經濟引發的新一輪科技革命和產業變革,狂飆而來。在數字經濟發展過程中,數據重要價值備受矚目,隨之而來的數據泄露、濫用等風險也日益凸顯,如何加強數據安全保護,成為各方共識。這也是vivo在博鰲亞洲論壇上,向外界傳達的又一思考。

在“加強數據安全”主題分論壇,vivo首席安全官魯京輝針對高端人群關注的數據安全問題與科創實力,作為中國科技企業代表,有責任、有義務分享自身在數據安全和個人信息保護領域的前沿經驗,并共同推進行業數據安全生態的建設發展。

在思辨互鑒中飛揚智慧,正是中國科技企業在博鰲共謀高質量發展新征程的情懷和擔當。

02

向世界發出名片,書寫中國式企業創新

作為博鰲亞洲論壇官方指定合作企業,這是vivo的一次“全方位亮相”:隨風飄揚的vivo藍色條幅廣告、論壇會場的vivo標識加油站、體驗展臺;以及,為諸多參會嘉賓,帶來全新“中國智造”體驗,重新定義高端商務新體驗的vivo X Fold2折疊屏手機,和新款平板vivo Pad2的真機亮相。

vivo全方位亮相博鰲,這對進一步增強全球消費者對vivo認知與認同,推動中國科技企業更快走向全球市場,助力不小。根據了解,vivo新一代折疊屏X Fold2手機和新一代平板Pad2,將在本次博鰲論壇年會結束后不久上市。

事實上,見證中國和亞洲在經濟、科技、文化等多領域走過不凡歷程,促進世界重要發展的博鰲亞洲論壇,22年來對合作企業選擇一向嚴苛,堅持創新、可持續發展并且擁有市場領導力、影響力的世界知名企業,才有希望與博鰲牽手。

2021年,博鰲亞洲論壇成立戰略合作伙伴委員會,戰略是其最高級別合作,享受到的最高權益。其要求,企業必須為論壇發展提供堅定支持,并帶領行業做出卓越貢獻。

因此,“vivo藍”的全方位亮相,無疑是博鰲對vivo作為中國科技企業代表,向世界彰顯其實力和創新能力的信任。以及,博鰲對vivo推動行業高質量發展、技術創新進步、拉動世界經濟復蘇的認可。

作為數字經濟重要入口之一的智能手機早已與眾多行業深度融合,帶動上下游產業鏈不斷創新,全方位改變了人們生活方式。

同時,由于競爭加劇、行業內卷,差異化核心技術缺乏,高端突破乏力,導致中國智能手機市場出貨量去年再次回落到3億部以下,行業從“增量”步入“存量”競爭時代。

但在行業低迷中,vivo卻逆勢崛起,成功穿越商業周期波動,突圍高端市場,成為行業高質量發展的“風向標”。

一方面,vivo堅持“用戶導向型創新”,滿足用戶不斷變化需求,其產品堪稱國內科技企業的創新代表。對一個企業甚至國家而言,這是用生產力去贏得競爭主動權的關鍵。

比如,X旗艦系列是去年博鰲亞洲論壇官方指定手機,其推出的X90系列,僅僅是影像上就實現了鏡頭模組、感光元件、芯片優化、自研算法的全鏈路升級。同樣是博鰲指定機的vivo X Fold,采用航天級材料打造的浮翼式鉸鏈,進行了數十萬次鉸鏈實驗,是一款各方面都沒有短板的產品,受到博鰲諸多嘉賓的稱贊。

今年博鰲論壇的指定機vivo X Fold2,采用“天圓地方·兩儀萬象”設計。根據vivo產品副總裁黃韜微博透露, 這是vivo迄今為止最強大的折疊屏,演繹東方意境與現代科技的完美融合。以此判斷,這將會又一次重新定義折疊屏市場。

去年開始,安卓平板電腦市場開始熱鬧起來。新款平板vivo Pad2,也被市場寄予厚望。從此前消息來看,將會搭載天璣9000處理器,12英寸144Hz LCD全面屏。根據第三方評測結果,曾用于多款高端手機的天璣9000處理器,其實力直追蘋果A15處理器。這也讓vivo Pad2堪稱迄今為止性能最為強悍的安卓平板之一,更好詮釋vivo對于新階段高質量發展的理解。

另一方面,vivo在市場成功經受大浪淘沙考驗,在行業最危險的時刻,向高端穩步前行,連續2年保持國內市場份額第一,引領改變市場“華米OV”舊格局,重塑“VO榮米”新格局。

其中,X80、X90系列、X Fold折疊屏系列等產品線的市場亮眼表現,讓2022年成為vivo名副其實的“高端突破之年”,并帶動中國品牌向高端躍遷,也讓手機行業上下游產業鏈有了更多信心。

這種抗周期、抗波動、抗風險的能力,不僅對手機行業有啟示,對所有行業——特別是那些轉型高質量發展的企業來說,不少都在痛苦中煎熬,如何系統性的思考抗周期,或許從vivo身上得到一定啟發。

但對博鰲而言,看重vivo的,不止是市場突破與行業引領,還有數字時代,確保信息安全的科技企業責任擔當。

一個數據是,由vivo牽頭和參與編制的個人信息保護與數據安全領域的國標、行標、團標,截至目前累計超過140余項。去年,vivo在千鏡安全架構基礎上,推出業內首個全層級設備可信狀態綜合計算引擎——千鏡可信引擎,向開發者提供了多款安全工具。

另外,在去年博鰲亞洲亞洲論壇數據安全相關分論壇上,就發布了vivo參編的《數據保護合規趨勢白皮書》。今年,在國際電信聯盟召開的ITU-T SG17大會上,vivo發起的2項國際安全標準經大會討論后也成功立項。

這些,都可以體現vivo在安全領域的責任擔當,同樣獲得世界權威認可。

03

行業未來,vivo的高質量發展路徑啟示

市場數據,無疑只是表象。任何企業能在世界重要舞臺連續兩年發出名片,都有其無法替代的強大內核。上汽通用、三星、五糧液等博鰲論壇戰略合作伙伴如此,vivo亦如是。

和很多在商言商、注重短期利益的企業不同,vivo一直強調的是“埋頭種因、基業長青”,以堅守本分和平常心為指引,堅持長期主義,最終找到屬于vivo的高質量發展方法論——堅持底層研發和用戶導向型創新。

這就是vivo的高質量發展內核。也是vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在博鰲有感而發深層次原因所在。

從1995年成立到現在,快30年間vivo見證著手機行業的跌宕起伏,大致經歷了創業期、蛻變期、發展期三個周期。每一次周期的成功穿越,都是通過差異化創新實踐來實現。包括電話機時期的品質,功能機時期的設計、智能機初期的Hi-Fi、超薄,以及當下影像算法、算力、數據等維度的差異化創新追求。

當下差異化創新追求,就是vivo內核的最好體現。簡單而言,是堅持“用戶導向的差異化”,通過“設計驅動”和“技術驅動”兩大引擎,夯實創新根基。早在十年前,vivo就提出擁抱用戶,追求極致體驗的主張,錨定四條長賽道,在影像、設計、系統、性能上持續投入與積累,當底層技術布局逐漸開花結果后,vivo也就獲得了穿越周期的差異化創新實力。

筑牢底層技術,毋庸置疑是其中最寬最深的護城河。一個細節可以說明,OS團隊現在有3000多人,涵蓋AI、算法等專業領域;還有1000多人的團隊專門攻克影像,包括算法、硬件、調校。

這僅僅是vivo“埋頭種因”的一個切面。vivo中央研究院下設的用戶創新實驗室、XR實驗室、芯片實驗室,以及對外合作中心等組織,其研發人員占比超過75%,團隊人數超過13000人,并且vivo計劃將長期研發人員占比從過去的20%-30%提升至未來的50%-60%。

另外,vivo已在全球興建了7個智能制造中心,分布在中國、印度、土耳其等地。自主研發外,vivo還與高通、蔡司等全球最強者同行,共同構建生態圈,成為一家具備全球視野的科技企業。

知行合一的結果,是僅在2022年就帶來了自研芯片V2、OriginOS 3等用戶導向型創新成果,在移動影像領域率先進入硬件級算法時代。而且,按照胡柏山此前說法,vivo在某些技術、產品儲備上領先于業內標桿蘋果,“一年就是一代產品,很多跟蘋果之間,可能是一代半到兩代的領先。”

的確如此,從業界觀察來看,如今中國手機企業對產業鏈的上下游把控能力,在影像、性能、算法硬件等上的深耕與突破,包括在折疊屏高端細分市場的先發,以vivo為首的國產智能手機,即便和蘋果爭鋒也有一定領先優勢。

這些匯聚在一起,才有了vivo總結出的高質量發展方法,才讓vivo不斷實現從“優質產品”到“偉大產品”的提升。最終,也就有了vivo的高端躍遷,以及向中低端的下放能力,并重塑“VO榮米”行業格局。

數字浪潮席卷而來,對智能手機市場而言,行業整體或許仍會處于相對低迷現狀,但高端市場已經成為新的機遇——相關數據就顯示,2022年至2027年期間,高端智能手機市場將占全球智能手機銷量份額的33%至36%,并占全球智能手機批發收益份額的73%至75%。

數百年來,科技創新才是科技企業競爭力提升根本路徑,這早已無需贅述。因此,對vivo、蘋果這樣的科技創新企業而言,當下行業相對疲軟,反而是讓企業避開內卷,苦練內功,以更長久、更健康的高質量發展路徑,實現“基業長青”目標的好時機。并且,這個機遇并非只屬于vivo、蘋果,而是會推動整個科技行業不斷向前發展的契機。

影像的快速創新迭代,就是最好印證。

專業攝像頭搬上手機,到現在計算攝影時代,不到20年。vivo等科技企業對影像能力的布局,讓消費者對影像能力需求不斷提升,如今幾乎所有消費者都已習慣,隨時隨地用影像去記錄或者分享生活,甚至進行更高層次的創作。需求提升后,又反哺各家智能手機廠商,不斷圍繞高端影像品牌做文章,在夜景、人像、AI 風格化、影像算法上追求更為極致的體驗,從而推動行業不斷差異化創新,讓市場大有可為。

而vivo連續兩年成為博鰲亞洲論壇戰略合作伙伴,這種高端躍遷也就更具時代意義。中國智造轉型道路上,雖然我國自主創新、底層技術研發、高端制造等方面與世界傳統工業強國仍有一定差距,但vivo倡導差異化創新,詮釋的“高質量發展”行業之路,有望為更多企業帶來差異化探索方向。

如同麥肯錫發布的《第四次工業革命制造業技術創新之光白皮中》中提到“少數企業已成功跨越試點階段,在實踐中大規模推廣第四次工業革命帶來的創新。”或許這正是博鰲亞洲論壇,對vivo的另一期望。

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