近期，追覓科技在行業公開論壇上作特別分享表示，近年來清潔電器快速發展，追覓科技創業起點堅持兩大原則，一是以技術為導向，而不是以品牌、營銷、價格為導向。二是服務于千家萬戶，而不是少部分消費者，所以選擇了清潔電器行業。
作為一家智能清潔領域的領導品牌，追覓科技自成立以來堅定選擇高端化戰略布局，成功打破行業“不可能三角”難題，實現了生產全鏈路降本、市占率第一和高端化占位，并在今年618期間做到核心渠道GMV突破20億，同比增長破108%的成績。
緊密擁抱用戶，實現業績快速突破成長
據奧維云網數據，2024年1-4月，國內家電市場多品類呈現修復式微增，整體同比增長3.3%。其中，清潔電器零售額87億元，同比增長14.8%；零售量729萬臺，同比增長16.9%。在今年618期間，清潔行業線上市場整體微增，銷額54.8億元，同比增長2.8%；銷量284萬臺，同比增長1.1%，掃地機器人+洗地機雙強格局持續領航。
不僅如此，在2024年Q1，追覓科技市場規模同比增長50.3%，位居大清潔電器整體市場暢銷品牌榜Top1，并且在德國&意大利&新加坡市場，追覓掃地機器人市場占有率穩居Top1。
在海外市場，追覓科技同樣展現出強勁的增長動力。2024年Prime Day期間，在西南歐市場，追覓科技電商平臺GMV總收入1.8億，同比增長80%。其中，掃地機器人GMV達1.32億元，銷量超2.2萬臺，并且X40 Ultra Complete、L10s Pro Ultra Heat高端旗艦包攬掃地機器人類目排名Top1和Top2。
追覓科技領漲清潔電器行業大盤，離不開對消費者的深刻洞察。長期以來，追覓科技持續把握新技術、新人群、新渠道，深度貼近每一個消費者圈層，挖掘用戶的真實痛點與潛在需求。因此，追覓科技才有了從0到1，從1到10的成長。
例如，針對掃地機器人邊角地帶、低矮空間的清潔難題，追覓掃地機器人陸續推出了仿生機械臂、仿生雙機械臂以及自升降全景激光雷達技術，解決了掃地機器人家庭清潔的“最后一公里”。洞察到洗地機滾刷易纏毛、自清潔不徹底等痛點，追覓洗地機創新推出了主動式0纏毛系統、100℃沸水自清潔、5分鐘輕音恒溫烘干等技術，攻克長期困擾行業的技術難題。
追覓科技認為，以前消費者容易被營銷宣傳左右，現在消費者會將錢花在刀刃上，需求更多元，標準更嚴苛，決策更理智。此外，清潔電器行業低端、同質化產品加速出局，高質量、真正解決用戶痛點的革新性產品將繼續贏得市場。
追覓科技領跑市場的“三駕馬車”
追覓科技緊密擁抱用戶，在高端化品牌戰略下，持續釋放產品力、研發力、營銷力等領跑市場的“三駕馬車”。
一是產品力，追覓科技認為的有效創新，是能夠真正解決消費者痛點，且被用戶感知的創新，也是高端化產品背后蘊含的價值。例如，針對家庭邊角清潔難題，追覓掃地機器人推出了全球首創仿生機械臂技術；針對長期困擾用戶的毛發纏繞問題，追覓洗地機創新推出了行業首創主動式0纏毛技術。
二是研發力，追覓科技以用戶痛點為核心，搭建了全鏈路NPS調研系統，能夠深刻從前期市場調研到技術預研、產品研發、測試、上市等環節及時獲取用戶反饋，更精準地把握用戶需求。
同時，追覓科技長期堅持“技術全包圍+大膽創新”，通過持續技術升級和產品創新顛覆用戶體驗，打造同價位段中最好的產品，并在深度洞察用戶的基礎上，打造真正滿足消費者痛點的首創性、革新性產品，還通過高研發投入打造更具競爭力的產品，不斷推動滲透率和普及率的提升。據了解，追覓科技產品研發與設計人員占比約60%，每年研發投入約7%。
三是營銷力，目前追覓科技旗下產品已經覆蓋 100 余個國家和地區，包括中國、美國、德國、法國、韓國等，全渠道會員總人數已突破1000萬人，在全球市場累計服務超過2100萬家庭。
通過持續完善全球線上線下渠道體系建設，如今追覓科技的全球線下實體門店入駐已超4000家，其中在中國地區，已開設超過760家線下門店，覆蓋180多個城市，基本實現Shopping Mall、KA門店、本地連鎖等多渠道市場全覆蓋。
結語：實現高端化品牌增長的本質是回歸用戶
在“三駕馬車”的助力下，追覓科技已經打造了健康循環的高端化增長模型。在追覓科技看來，真正的高端化品牌，不是以“低端、性價比”為核心競爭力，而是能夠秉持“長期主義”，擁有更具辨識度、能夠穿越時間周期的品牌力，以及能為用戶帶來更高效、更具價值和生活幸福感的產品力。
追覓科技打造健康循環的高端化增長模型，本質是回歸用戶，以用戶為本，從用戶需求出發。追覓科技堅持深挖消費者真正的需求，堅持與用戶交互，才能構成長期競爭力。追覓科技的愿景，是希望用科技改變大部分的行業，做最好的技術、最好的產品，真正地做出全球第一的品牌。
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